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成语是一U相沿习(fn)用的Ҏ(gu)固定词组Q是千百q来Z的高度概括,U淀(wn)而成的语al晶体,其Ş、意、义是固定的Q不能随意改动。利用谐xDؕҎ(gu)语,甚至改得面目全非Q不但消解了(jin)成语的约定俗成的意义和用法,更重要的是,把蕴含在成语中的丰富历史语义和内涉|榨殆,剩下的只是与特定商品相关的某U片面,狭窄(jing)且武断的语义。成语是凝固l构Q必L用原型,不能随意变换和增减。在特定的语a环境中,Z修辞的目的,成语也是可以适当地灵z运用的?!--?xml:namespace prefix = o ns = "urn:schemas-microsoft-com:office:office" /-->
有些文案设计却陷入了(jin)盲目求“新”、求“奇”的误区Q滥用成语作q告。广告创意h生造成语,利用谐音自认为“很别致”,但却让h如鲠在喉Q难以下咽,无从理解Q这L(fng)q告不仅难以获得好的公众效应Q甚臛_C(jin)国语言的健康发展,其在中学生中造成不好的媄(jing)响?
不良的成语广告用语有Q?
药——立肝(竿)(j)见媄(jing)
药——大“石”(事)(j)化小Q小“石”(事)(j)化了(jin)
药——“咳”(刻)(j)不容~?br />
牙膏——雅Q哑Q口无炎Q言Q?br />
酒——天(长)(j)地酒Q久Q?br />
茶杯——有杯(备)(j)无?zhn)?br />
帽子——以帽(貌)(j)取h
服装——衣Q依Q衣Q依Q难舍,一应俱?br />
夏普办公机——“机”(技Q压芳
首饰——金Q锦Q绣钱(前)(j)E?br />
卫生用品——随心所“ʎ”(Ԍ(j)
中意I——完无夏(瑕)(j)的体?br />
中意I——不怕冷潮(Ԍ(j)热风Q讽Q?br />
z衣机——闲Q贤Q妻良母
蚊香——默默无蚊(闻)(j)
?sh)器——百衣(依)(j)N
z衣机——衣Q依Q衣Q依Q不?br />
食品——“快沠Z(脍炙Qh?
q日Q哈?dng)滨市(jng)政府发出通知Q要求哈?jng)行政区域内的商家等包括牌匾{在内的对外宣传文字Q都要用规范成语。虽说有点亡补牢的味道Q但是毕竟还是正规的规范措施?nbsp;
诚然Q现在的不规范改~成语确实应该恢复本来面貌,但是Q用行政手段强制更改是否合适? 因ؓ(f)现在所有有问题的牌匾虽然文字方面不规范Q但是当初是不是l过?jin)工商部门的批准了(jin)?由此更换牌匾和相关的直接费用׃用者来承担是否合理Q当时允?dng)R用不规范成语的工商部门是不是应该承担相应的责QQ?nbsp;
省直d一支部 x?